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            溫州富榮辦公家具廠

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            中國家具出口企業不走歪路,家具品牌競爭力提升有待扶持

            編輯:溫州富榮辦公家具廠  時間:2012/04/25  字號:
            摘要:中國家具出口企業不走歪路,家具品牌競爭力提升有待扶持
            2011年,辦公家具-中國家具出口企業普遍感到前所未有的壓力。受金融危機以及歐債危機雙重影響,一直以來占據絕對市場份額的歐美地區消費需求銳減。記者在第110屆中國進出口商品交易會(廣交會)第二期采訪期間了解到,眾多家具企業看淡出口前景,對內銷則持謹慎態度。
              業內專家稱,受國內外經濟形勢的雙重壓力影響,中國家具已經走到轉型“十字路口”,亟須提高產業附加值,增強核心競爭力,擦亮中國制造的“金字招牌”。不少企業還在深刻反思“達芬奇”事件中應汲取的經驗教訓,表示要將防止走上營銷“歪路”當成未來發展的座右銘。
              “現在最憂慮的是今年歐美等傳統市場的大幅萎縮,盡管成本、勞動力、匯率等問題也不容樂觀,可一旦沒有了市場,其他一切也都沒有意義了?!闭憬屡杉揖咭患抑型夂腺Y家具企業負責人告訴記者。
              來自中國輕工工藝品進出口商會家具分會的統計數據顯示,2011年1至8月,中國家具出口增速為14%,而往年同期平均增速接近30%,形勢不容樂觀。其中,往年占據出口份額近八成的歐美傳統高端市場,今年已下降至不到整體出口份額的六成。
              談起自己拒絕美國大企業的數百萬美元訂單,浙江一家具企業:“現在接了,拿不到貸款,我哪里有錢去買原材料?要是拿了訂單,又找不到貸款,企業就只能找高利貸了,這是一條不歸路。想來想去,都難以下決心接單?!?br />   值得慶幸的是,今年拉美、俄羅斯、中東等新興市場的需求較為旺盛。佛山市順德家具企業,到目前為止簽了三筆訂單,均來自新興市場?!坝袖N往巴西的大型超市、俄羅斯的家具連鎖商店,以板式家具為主,代工貼牌的毛利率不到5%,主要是走量以維持日常運營?!?br />   記者了解到,目前中國家具出口以貼牌代工為主,同質化競爭嚴重,缺乏核心競爭力,行業平均利潤率僅維持在3%至5%,很多企業出口基本不賺錢,僅靠出口退稅苦苦支撐。
              不走歪路 競爭力提升有待扶持調查中記者發現,出口海外的中國家具并非都是走中低端產品路線。事實上,很多國內家具企業承擔著海外著名家具品牌的代工任務,生產專供高端市場的產品。廣州交易會進出口有限公司董事長說,論技術和制造工藝,中國制造的家具絕對不會輸給海外同行,但卻只能分得別人利潤的“一小杯羹”,這緣于出口企業多年來形成的思維慣性:把產品做出來賣得出去就行,而沒有考慮到行業的長遠發展,這導致中國家具至今仍處于粗放的勞動密集型產業環境中,在國際市場中缺乏核心競爭力。
              在本屆廣交會期間,凡是涉及產品設計與創意理念方面的交流活動,均吸引到很多企業前來觀摩。胡維橋說,家具分會將充分發揮行業協會的組織協調優勢,及時反映企業訴求,溝通搭建各種聯絡渠道,幫扶企業提升產品附加值。
              與此同時,不少家具企業還對今年披露的“達芬奇”事件進行了深刻反思,將防止企業在品牌建設中走“歪路”當成座右銘。上海一家工藝品有限公司的經營人員就向記者坦承,“達芬奇”事件對國內家具行業敲響了警鐘,“目前家具行業給人‘大躍進’的感覺,門店瘋狂開,但是整個行業內部心態浮躁,誠信缺失。事實上,我們企業也曾想打造一個‘意大利品牌,’并且賦予這個品牌一個美麗的故事,希望以此提升產品的附加值。但‘達芬奇’事件出來后,我們就放棄了這種急功近利的做法?!?br />   業內專家還提出,相關部門應對家具行業的轉型升級給予政策上的扶持,包括落實對符合國家鼓勵產品進口設備免稅、重大技術裝備進口關鍵零部件和原材料免稅的相關政策;鼓勵行業示范企業融資提供金融支持;給予財政專項資金支持行業技術改造、技術創新等。
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